News 19 | Como definir as prioridades de marketing
Quando tudo é prioridade, nada é. Aprenda a diferenciar os objetivos certos.
Estratégia por trás: Isso precisa se tornar prioridade.
Pedidos do time, ideias de produto, demandas de vendas, pressão da liderança…
Definir prioridades em marketing não é sobre escolher o que fazer primeiro. É sobre assumir o que ficará de fora.
Se isso marketing vira uma área reativa: Responde rápido, executa bastante, mas aprende pouco.
Como você faz isso
Prioridade não nasce da lista de tarefas. Nasce da meta que você já definiu.
O erro mais comum é tentar priorizar atividades sem passar por esse filtro. Por isso, o primeiro passo é simples: Volte para a meta.
Pergunte: o que mais contribui para essa meta acontecer?
A partir disso, organize as iniciativas em três blocos:
1. O que impacta diretamente a meta
São ações que, se funcionarem, aproximam o marketing do faturamento.
Essas iniciativas merecem atenção, tempo e recurso.
2. O que sustenta o funcionamento
São tarefas necessárias para o marketing continuar operando: manutenção de canais, comunicação mínima, alinhamentos internos.
3. O que distrai
Boas ideias, pedidos urgentes, iniciativas interessantes, mas que não movem a meta.
Essas precisam ser adiadas ou descartadas. Leia o artigo sobre vitórias rápidas que te ajudará muito.
Por que isso é importante
Sem prioridades claras, o marketing trabalha muito e entrega pouco impacto.
Times ficam ocupados, mas não conseguem explicar por que estão fazendo o que fazem. Com isso, marketing entra direto pelo portão das áreas de entregas internas.
Para aplicar agora
1. Liste tudo o que está no radar do marketing
Campanhas, conteúdos, pedidos internos, ideias futuras. Coloque tudo no papel.
2. Releia a meta de marketing
Se você não consegue explicar a meta em uma frase, pare aqui e ajuste.
3. Marque apenas o que contribui diretamente para essa meta
Se a ação não aproxima o marketing do resultado definido, ela não é prioridade agora.
4. Escolha no máximo 3 prioridades para o período
Mais do que isso não é prioridade. É desejo.
5. Comunique o que ficou de fora
Priorizar sem comunicar gera frustração. Explique o critério, não a tarefa.