News 11 | Crie um briefing de marca
Nada do mundo das ideias de Platão. É sair daqui com um bom briefing pronto para grandes ideias.
Estratégia por trás: Os projetos precisam de visão estratégica.
Briefing é o paraíso dos marketeiros (pelo menos deveria), mas se torna pesadelo ao ser assustador para o cliente.
O que deveria ser um resumo se tornou um documento para enfiar tudo. Não conseguimos gerar nem 10 ideias ruins quem dirá 1 ótima ideia.
O briefing tem que ser fácil de entender (até para um criança), resumir a ideia em uma frase, inspirador.
Como você faz isso
Existem muitos formatos e você vai aprender a adaptá-los com o tempo, mas comece com pilares-chave.
Pergunta: Qual é a missão desse projeto?
Problema: Qual o problema? Por que ele existe?
Público: Para quem é isso?
Insight: Qual a ideia interessante para aplicar?
Entrada Estratégica: Como usamos o insight para guiar o trabalho?
Vou te ajudar com um exemplo de uma empresa de previdência privada fictícia:
Pergunta: Como vender previdência privada para Geração Z?
Problema: Previdência é vista como chata, distante e só para “velhos”.
Público: Jovens da Geração Z, iniciando carreira e buscando liberdade para viver do próprio jeito, mas com medo de instabilidade econômica.
Insight: Previdência não é sobre “fim da vida”, é sobre liberdade de escolha no futuro. Quem começa cedo compra tempo (valioso para a Gen Z).
Entrada Estratégica: Reposicionar previdência como um “plano de liberdade antecipada”.
Por que isso funciona
A estrutura enxuta de briefing permite que seu cliente entenda quais informações são importantes para o seu trabalho, inclusive suas dores e visões de mercado.
Para aplicar agora
Briefing deve traduzir o problema do cliente por meio de perguntas simplificadas. Use a base:
Pergunta: Qual é a missão desse projeto?
Problema: Qual o problema? Por que ele existe?
Público: Para quem é isso?
Insight: Qual a ideia interessante para aplicar?
Entrada Estratégica: Como usamos o insight para guiar o trabalho?
Gostei do formato! Esclarece muito como aplicar
Amei! Realmente acho que as pessoas tem muita dificuldade em fazer um bom briefing.